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荔枝fm和喜马拉雅fm哪个好

这两款音频类的APP可谓是彼此强劲的对手，接下来我将从APP的Slogan、内容特色、板式设计、营造策略、用户年龄分布等方面分析它们之间的不同，研究谁更值得用户喜爱。

Slogan

打开喜马拉雅APP的页面可以看到它的Slogan是：每一秒陪伴都有爱，主打“陪伴和爱”，可以让用户打开APP的时候有一种温暖感。荔枝的Slogan是：用声音在一起，更加强调了它的产品特性－音频内容输出，“在一起”能够贴近用户，降低产品与用户之间的距离。两者对比，我更喜欢喜马拉雅的Slogan，因为比较符合我的情感需求。

喜马拉雅的节目主体主要分为两个部分，分别是知识分享与娱乐。知识分享内容覆盖金融、科技、文学等。娱乐内容覆盖曲艺、脱口秀、笑话小段、小说等。荔枝主要是直播与音频心理情感类的节目比较多，平台上的UGC以年轻人输出为主，可以吸引更多孤独感强烈、生活压力大的用户。

内容特色

从内容特色和版式设计上来看，喜马拉雅的内容比较丰富，提供给用户学习或娱乐的选择，而荔枝更倾向于娱乐方面，主要是帮助用户释放压力。在这点上，我站喜马拉雅，因为它比较有考虑到用户的多样性，尊重用户的选择。

喜马拉雅将音频作为主要功能，在小说、历史、人文等易于分类的模块中增加了筛选功能，更利于用户通过检索快速找到感兴趣的内容。在产品的首页推荐上，可以明显看到其重推的“经典必听、每日必听、助眠解压、精品”等音频栏目。

社区功能

社区功能方面，喜马拉雅将其在底部的第三位置，命名为“发现”，并将其划分为关注、推荐、趣配音、小视频等板块。内容呈现方式类似与快手经典瀑型分布。直播板块方面，划分为热门、情感、音乐、有声书、娱乐五大区域。

荔枝的推荐主页面上显示音频是第二个板块，主打的是直播功能。这点通过头部Tab下面的搜索功能的默认提示顺序为主播、声音、直播和播单中，可以看出荔枝FM对于直播方面的重视。进入直播页面，荔枝的内容划分十分丰富，有热门、音乐、声音恋人、助眠、情感、脱口秀的八大板块。根据我使用的体验来看，荔枝的主播大多数以女性为主，年龄大多集中在20－29岁之间。荔枝的第个二功能是音频，内含32个小模块，整体比较简洁，但是内容偏向娱乐化、生活化，其中绝大多数都是助眠、二次元配音等内容。

整体而言，荔枝板块设计上还是以娱乐化为主，生活气息浓郁，但是在知识获取方面十分稀薄。喜马拉雅则是种类齐全，但在直播和社区方面是真的不尽人意。

营销策略

在营销策略方面，喜马拉雅善于使用明星效应，不断与各行各业的知名人士达成版权协议，扩大产品的受众。例如与马东、刘慈欣的合作。除此之外，喜马拉雅还在深耕用户场景需求，例如，推出自己的智能硬件设施，像小雅、AI音箱、喜马拉雅电视等都是为了让用户能更好地收听它的内容所做的铺垫。

荔枝平台主要打造主播和举办音乐节等活动来吸引用户。如今，荔枝平台已有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户，通过打通平台内用户与用户之间的互动，释放用户价值，形成了一个UGC闭环“声”态圈。不得不说，两款产品的营销策略各有各的特点，究其根本，两者都是为了吸引更多的用户，抢占更大的市场份额。

喜马拉雅善于利用粉丝经济，它与诸多知名自媒体人签订了独家版权或为其提供音频创业支撑服务，还吸引了上千家媒体品牌和广告品牌的入驻。这些资源的聚合为喜马拉雅带来了大量用户。喜马拉雅还抓住了流量明星，例如，易烊千玺和王一博成为喜马拉雅APP代言人，帮助了喜马拉雅拓展了年轻人的市场。喜马拉雅还善于利用节日和创造节日。对平台而言，打造一个名义上的“节日”，可以提高品牌知名度，促进消费。就像我们熟知的618、双十一。例如：喜马拉雅创办国内首个内容消费节“123狂欢节”、喜马拉雅基于“423全民阅读日”推出相应的“423听书节”活动。

荔枝生产与用户有“共感”的节目，荔枝的运营策略更善于创造一些让用户产生“共感”的节目，主要形式是解决用户遇到的情感问题，进行治愈。从用户年龄分布来看，喜马拉雅和荔枝的用户虽然都是以20-29岁的年轻人为主，但明显荔枝年轻人所占比重更大，这是因为它更聚焦于UGC的产出模式。而喜马拉雅采用的是UGC+PUGC+PGC的产出模式，这注定让它在其他年龄段也有一定市场，不过相对荔枝而言，喜马拉雅没有那么聚焦。

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