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番茄小说日活过千万！头条小说升级再发力免费阅读，腾讯故宫也来抢用户？ 

第十七次全国国民阅读数据调查显示：2019年，我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降，数字阅读时长则有所上升。其中，43.5%成年用户更倾向于“手机阅读”，较去年上升3.3%，以及10.6%成年用户倾向于“网络在线阅读”，和7.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。

免费阅读风头依旧，「番茄小说」日活过千万

随着互联网的普及，小说的呈现形式也在不断变化中。2018年之前小说通常以“半免费半付费”的形式存在，但从2018年年中开始，以「米读小说」为主的小说App掀起了正版内容授权、用户免费看小说形式。

随后全平台免费看小说开始席卷行业，原先的付费小说App不仅开始放权，百度、今日头条更是推出或投资相关免费小说App，如「番茄小说」、「七猫小说」。看小说不用花钱，甚至还能赚钱，这一形式也促使用户使用该类型产品。

七麦研究院发现，去年冲进《2019年度最具实力应用榜Top300》的「番茄小说」、「七猫小说」，近一周AppStore图书免费榜排名十分靠前，免费阅读App风头依旧。其中，表现十分突出的「番茄小说」，自去年年中上架AppStore后，便霸榜图书免费榜Top1共146天。

今日（4月21日），今日头条官方发文表示：「头条小说」频道将品牌升级为「番茄小说」，频道包含的掌阅、中文在线、书旗等版权方热门付费网文，均如同「番茄小说」一样免费畅读。这次品牌升级，也是为即将到来的“世界读书日”做活动准备。而此时的「番茄小说」，日活用户数已超1000w。

同时，今年年初，七麦研究院对AppStore图书免费榜Top100产品分析时发现，64.52%的App均设有听书功能。除了「喜马拉雅」、「樊登读书」这类以音频见长的产品外，「七猫小说」、「番茄小说」这类免费小说App，也纷纷加入听书功能，甚至有产品将听书功能设置为付费会员专享。

这其实也是在侧面表示，用户对于听书功能的需求正在增加。以往阅读小说只能双手捧着手机，双眼要集中注意力。现在社会节奏加快，而增加听书功能让用户释放双眼的同时，也可以释放双手去做其他事情。数据显示，2019年我国有31.2%用户有听书习惯，成年用户、未成年用户的听书率均较2018年有所提高。

除了“免费阅读+激励广告”，小说其实还有其他路可以走。

互动视觉+文字小说，小说App新玩法

1月1日，腾讯正式上线了首款互动阅读App「一零零一」。小说App不仅可以看、可以听，还可以像漫画一样多彩，有着立绘的人物和场景，甚至是声优配音念台词。

同时，「一零零一」还结合了近年来兴起的互动形式，让用户能直接以主角的身份参与到小说剧情当中，按照自己的想法作出选择，形成用户独有的、个性化小说。丰富的剧情走向、精致的人物立绘、沉浸式阅读体验，也是吸引用户下载该产品的亮点。

此外，「一零零一」还专门设置“交流”页面，极大程度利用了用户看书想要交流、评论、吐槽的心理，既提高了用户阅读小说的参与度，也进而发展平台的社交属性，加强用户粘度。

用户可在产品界面、小说详情页中，加入自己感兴趣的圈子，在其中讨论角色、剧情发展等等；而这里也成为创作者、运营工作人员，对读者、用户需求调查的地方，更好的得到用户反馈。

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